Opaca y de fiscalidad optimizada: la estructura empresarial de Shein
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Panos Pictures
Timo Kollbrunner
Traducido por SETEM, agosto 2022
La sede social de Shein, Guangzhou Xiyin International Import & Export, está domiciliada en el sur de China desde 2017, en el barrio de Panyu en la metrópolis de Guangzhou, cerca de la mayoría de fábricas de proveedores. Al menos 14 filiales y empresas participadas chinas están domiciliadas en esa ciudad.
La sede es propiedad de Zoetop Business, una sociedad de Hong Kong. Esta compañía gestiona también los derechos internacionales de marca comercial del grupo Shein y su negocio de comercio electrónico. Por su parte, Zoetop Business es propiedad de Beauty of Fashion Investment, con sede social en las Islas Vírgenes Británicas, conocidas como un centro financiero opaco.
Otras compañías de Shein también tienen su sede en paraísos fiscales: en las islas Caimán británicas, en Delaware, EE.UU., y en Dublín, Irlanda.
Beauty of Fashion es propietaria de Roadget Business, una empresa de Shein constituida por primera vez a finales de 2019 en Singapur. Controla los derechos de marca de Shein y, de forma más reciente, el negocio de comercio electrónico en la UE.
Desde finales de 2019, el fundador Xu Yiangtian se ha ido retirando paulatinamente del cargo de consejero delegado. La mayoría de las empresas, incluida la sede de la empresa en Guangzhou Xiyin, están ahora bajo la gestión de su socio Gu Xiaoqing. La empresa ha guardado silencio sobre los motivos de esta transición y la prensa de negocios no ha recibido ninguna notificación al respecto; la mayoría de publicaciones siguen refiriéndose incorrectamente a Xu Yiangtian como consejero delegado de Shein.
Shein es más que Shein: el universo de las marcas
Zoetop Business en Hong Kong y, en los últimos tiempos, Roadget Business en Singapur, supervisan el universo de las marcas de Shein. Algunas marcas comerciales son submarcas de la marca principal Shein y se ofrecen en la web shein.com; otras se anuncian en otros sitios web, además (como es el caso de Romwe y Motf) o en lugar (en el caso de Emmacloth) del sitio de Shein. También hay tiendas online que parecen independientes a primera vista, pero que en realidad hacen referencia a Zoetop o Roadget en sus términos y condiciones; este es el caso de los dominios istrend.net, streetmood.se o mislead.pk.
Algunas de las marcas registradas de Zoetop o Rodget se venden –y a veces también se embalan y se despachan– a través del gigante de Internet Amazon. Algunos de los productos que se venden a través de Amazon pueden encontrarse en la web de Shein, con imágenes idénticas pero por un precio muy inferior. Por ejemplo, una camiseta de manga larga que se ofrece por 18,99 euros en la tienda Soly Hux de Amazon, aparece con la marca Shein en su web por solo 4,99 euros. Cabe suponer que los productos son idénticos y que se han fabricado en el mismo centro de producción.