Opaca i de fiscalitat optimitzada: l’estructura empresarial de Shein
©
Panos Pictures
Timo Kollbrunner, novembre 2021
Traducció per SETEM Catalunya, agost 2022
La seu social de Shein, Guangzhou Xiyin International Import & Export, està ubicada al sud de la Xina des del 2017, al barri de Panyu a la metròpoli de Guangzhou, a prop de la majoria de fàbriques de proveïdors. Almenys 14 filials i empreses participades xineses hi estan domiciliades.
La seu és propietat de Zoetop Business, una societat de Hong Kong. La companyia també gestiona els drets internacionals de marca comercial del grup Shein i el seu negoci de comerç electrònic. Per la seva banda, Zoetop Business és propietat de Beauty of Fashion Investment, amb seu social a les Illes Verges Britàniques, conegudes com un centre financer opac. Altres companyies de Shein també tenen la seu a paradisos fiscals: a les illes Caiman britàniques, a Delaware, EUA, i a Dublín, Irlanda.
Beauty of Fashion és propietària de Roadget Business, una empresa de Shein constituïda per primera vegada a finals del 2019 a Singapur. Controla els drets de marca de Shein i, de manera més recent, el negoci de comerç electrònic a la UE.
Des de finals del 2019, el fundador Xu Yiangtian s’ha anat retirant paulatinament del càrrec de conseller delegat. La majoria de les empreses, inclosa la seu de l’empresa a Guangzhou Xiyin, ara estan sota la gestió del seu soci Gu Xiaoqing. L’empresa ha guardat silenci sobre els motius d’aquesta transició i la premsa de negocis no n’ha rebut cap notificació; la majoria de publicacions continuen referint-se incorrectament a Xu Yiangtian com a conseller delegat de Shein.
Shein és més que Shein: l’univers de les marques
Zoetop Business a Hong Kong i, en els darrers temps, Roadget Business a Singapur, supervisen l’univers de les marques de Shein. Algunes marques comercials són submarques de la marca principal Shein i s’ofereixen al web shein.com; d’altres s’anuncien en altres llocs web, a més (com és el cas de Romwe i Motf ) o en comptes (en el cas d’Emmacloth) del lloc de Shein. També hi ha botigues en línia que semblen independents a primera vista, però que en realitat fan referència a Zoetop o Roadget en els seus termes i condicions; aquest és el cas dels dominis istrend.net, streetmood.se o mislead.pk.
Algunes de les marques registrades de Zoetop o Rodget es venen –i de vegades també s’embalen i es despatxen– a través del gegant d’Internet Amazon. Alguns dels productes que es venen a través d’Amazon es poden trobar al web de Shein, amb imatges idèntiques però per un preu molt inferior. Per exemple, una samarreta de màniga llarga que s’ofereix per 18,99 euros a la botiga Soly Hux d’Amazon, apareix amb la marca Shein al seu web per només 4,99 euros. Es pot suposar que els productes són idèntics i que s’han fabricat al mateix centre de producció.